发布日期:2024-08-11
图:韩国首尔街道上的樱花树 互联网流量场中心舞台,正在被国货美妆占据。淘宝、抖音、快手、小红书,甚至京东——用户画像被认为更偏男性的电商平台。 现象背后,蕴藏着国货美妆的野望:“全面触达每一位(潜在)用户。” 国货美妆走上舞台正中央,这在十年前是难以想象的。 即便背靠庞大的经济增长、文化崛起、渠道转型红利,国货美妆也用了整整十年的时间,来追赶、替代和超越部分外国品牌,才能从偏居一隅到占据C位: 从市场份额不足一成(2013年,国货美妆市占率9%)到首次过半(2023年,国货美妆市占率50.4%...